Le marketing de contenu, c’est le moyen le plus rentable d’attirer du trafic vers ton site web. Et mieux encore, lorsque c’est bien fait, le trafic continue de venir même longtemps après que tu aies arrêté de le promouvoir activement. Si tu as un site web de commerce électronique et que tu veux apprendre à utiliser les blogs pour améliorer ta marque et booster tes ventes, ce guide est fait pour toi.
Voici un exemple de processus pour démarrer et développer un blog de commerce électronique.
Pourquoi créer un blog sur ton site e-commerce est important?
Créer un blog présente de nombreux avantages pour les sites e-commerce, tu peux :
- Aider à déplacer les visiteurs le long de ton entonnoir marketing afin qu’ils finissent par acheter.
- Obtenir un classement élevé pour les mots clés sur Google pour lesquels tes pages de produits ne pourraient jamais être classées, mais qui sont toujours importants pour renforcer la notoriété de ta marque et trouver des clients.
- Développer ta liste de diffusion.
- Continuer à générer du trafic sans dépenser constamment de l’argent en publicités.
- Offrir de nombreuses possibilités de créer des liens vers tes pages de produits et de catégories pour les aider à mieux se classer sur les SERP.
Si tu ne sais pas ce que certaines de ces choses signifient, ne t’inquiète pas, je t’expliquerai en cours de route. Mais pour l’instant, jetons un coup d’œil à certains blogs de commerce électronique qui fonctionnent bien en ce moment afin que tu puisses voir l’objectif final.
Crées des modèles pour les futurs articles de blog
Lorsque je crée un nouveau blog, les premières choses que je fais, c’est d’établir un modèle de publication à suivre pour chaque article. Typiquement, ça ressemble à ça :
Modèle d’article de blog J’inclus une navigation par fil d’Ariane pour aider au référencement et à la navigation. Je mets le titre de l’article et la date de sa dernière mise à jour, puis j’ajoute une petite introduction avec une image sur la droite pour rendre la lecture plus agréable. Je mets aussi une table des matières cliquable pour faciliter la navigation.
Pour l’article en lui-même, j’utilise des en-têtes (H2) et des sous-en-têtes (H3) pour rendre la lecture plus facile et pour aider Google à comprendre ce dont parle chaque section.
Tu peux créer des modèles pour chaque type de publication que tu prévois de faire, comme des publications de liste, des guides ultimes, des didacticiels, etc., et les réutiliser pour chaque article que tu publies. Cela te fera gagner beaucoup de temps.
En même temps, tu dois aussi créer une procédure d’exploitation standard (SOP) que tu suivras pour chaque article. Cela pourrait inclure des directives d’écriture, quoi faire avec les images, le formatage, le ton, etc.
Décris ton article
un article doit avoir un aperçu. Ce plan me permet de t’assurer que l’article sera bien structuré et planifié avant de commencer à écrire, et cela intègre le référencement directement dans mon processus d’écriture, ce qui me permet de gagner un temps considérable.
Veilles à ce que ce plan inclue les éléments suivants :
- Le titre ou les titres potentiels de l’article
- Le mot-clé cible
- Une brève description de l’angle de l’article
- Des liens vers des articles concurrents sur Google pour la recherche
- Les en-têtes et les sous-en-têtes, avec une brève description de la section si nécessaire.
Rédige, optimise et publie ton message
Il est temps de se mettre à l’écriture de ton article. Au fil de tes écrits d’autres articles, tu découvriras ce qui fonctionne le mieux pour toi, mais tu pourrais trouver plus facile de remplir les sections avant de revenir en arrière pour écrire l’introduction une fois que l’article sera terminé.
Voici quelques astuces d’écriture pour t’aider à devenir un meilleur écrivain :
- Élague les mots inutiles – Si un mot n’est pas nécessaire pour faire passer un message, élimine-le.
- Garde tes paragraphes courts – Deux à trois lignes par paragraphe suffisent, en particulier pour les lecteurs mobiles où la largeur de l’écran est plus limitée.
- Utilise la voix active plutôt que la voix passive – Voici un guide pour t’y aider .
- Fais en sorte que ton contenu soit facile à parcourir – Inclue des photos et des vidéos, et utilise des en-têtes et des listes à puces pour partager les points clés.
Une fois que tu auras écrit ton article, fais un peu de référencement de base sur la page pour l’aider à se classer mieux dans les résultats de recherche :
- Assure-toi que ton article a une balise H1 qui correspond au titre de l’article.
- Utilise une URL conviviale pour le référencement – Inclue le mot-clé cible, mais garde-le court et facile à lire.
- Crée des liens vers d’autres pages de ton site en utilisant un texte d’ancrage approprié – Voici un guide pour t’y aider .
- Assure-toi que tes images comportent du texte alternatif – Il s’agit du texte que Google utilise pour comprendre de quoi parle l’image, ainsi que ce qui est affiché aux lecteurs si l’image ne peut pas être rendue.
Avant de promouvoir ton contenu, il y a quelques actions que tu peux entreprendre pour maximiser ton retour sur investissement. Assure-toi d’inclure des incitations claires qui encouragent les gens à franchir l’étape de l’entonnoir et à acheter ton produit ou à s’abonner à ta liste de diffusion. Tu devrais inclure un moyen pour les gens de passer à travers l’entonnoir, soit en achetant un produit, soit en s’abonnant à ta liste de diffusion.
Ajoutes des promotions de produits, des e-mails opt-in et des liens internes
Avant de partager ton contenu, il y a certaines choses que tu peux faire pour en tirer un meilleur retour sur investissement. Tu devrais inclure un moyen pour les gens de passer à travers l’entonnoir, soit en achetant un produit, soit en s’abonnant à ta liste de diffusion.
Fais la promotion de ton contenu
Avant de commencer à promouvoir ton contenu, il est important de vérifier s’il est optimisé pour les conversions et les moteurs de recherche. Il est temps de vérifier les détails et de faire une petite mise à jour.
Il y a un guide complet sur la promotion de ton contenu, mais en résumé, tu peux le partager sur tous tes réseaux sociaux, l’envoyer à ta liste de diffusion, le partager dans les communautés pertinentes ou même faire des annonces payantes.
Il est également important de travailler sur la création de liens pour ton contenu. C’est une compétence importante pour améliorer le référencement de ton site. Tu peux créer des liens de différentes manières, comme par la création de liens brisés, les campagnes de création de liens ou les blogs invités. Si tu es sérieux au sujet de ton blog et de l’obtention de trafic, il est important d’apprendre comment créer des liens.
